The Interruptibles
El regreso del mercadeo interruptivo?
La aparición de Web 2.0 ha empoderado a los consumidores y ha demandado que las marcas migren su comunicación desde el mercadeo interruptivo hacia el "mercadeo con consentimiento."
El mercadeo con consentimiento - impulsado por Seth Godin - sugiere que los anunciantes deben esperar a que los consumidores potenciales muestren voluntariamente sus intereses antes de comunicarse con ellos, y que la comunicación debe buscar el desarrollo de una relación continua hecha a la medida.
A la inversa, el mercadeo interruptivo es una forma de comunicación que es una-para muchos y llega a los consumidores sin invitación. En otras palabras, el mercadeo interruptivo puede ser cualquier forma tradicional de publicidad desde comerciales de televisión hasta correo directo:
"Un comercial de 30 segundos interrumpe un episodio de Seinfeld. Una llamada de telemarketing interrumpe una cena familiar. Un aviso impreso interrumpe un artículo". (Seth Godin).
Mientras preguntas acerca de la efectividad de la publicidad tradicional siguen surgiendo, investigaciones de Mediaedge:cia demuestran que aún existe un rol valioso y claramente definido para el mercadeo interruptivo - y que inclusive hay audiencias que activamente le dan la bienvenida.
